Роль СМИ - реферат

Роман Костицын

Всякий бизнес начинается с позволения общественности и существует благодаря ее одобрению.

В этих словах содержится обычное обоснование значимости профессии спеца по связям с общественностью. Если вы делаете дело, пусть даже очень принципиальное с вашей точки зрения для всего населения земли, но при всем этом не позаботились о том, как Роль СМИ - реферат к этому делу относится общественность, не посчитали необходимым поведать общественности о том, что конкретно вы делаете и для чего, ваше дело (если это бизнес) бесперспективно. Так как бизнес – важная часть жизни общества, то и профессия спеца по связям с общественностью актуально нужна обществу. Другими словами, грамотный пиарщик – это соль бизнеса Роль СМИ - реферат, если мы говорим о бизнесе успешном, развивающемся, нацеленном на перспективу.

Общественность определяет свое отношение к происходящему по-разному. Время от времени публичное мировоззрение о том либо ином бизнесе либо компании формируется стихийным образом – и это наихудший вариант развития ситуации. В ближайшее время у нас все почаще компании Роль СМИ - реферат начинают уделять внимание работе с публичным воззрением, пробовать оказывать влияние на это мировоззрение, управлять своим стилем. Неким компаниям это удается в основном, другим – в наименьшей. Но так либо по другому, а публичное мировоззрение мы уже не можем обойти стороной. Так как хоть какое дело стимулируется оценкой: ваша работа – оценкой Роль СМИ - реферат вашего директора (он тоже общественность), поведение малыша – оценкой родителей (и напротив), бизнес – оценкой возможных потребителей продуктов и услуг, представителей мотивированных групп. Каждое наше действие, направленное вовне – это PR-акция, значимость и сложность каждого нашего деяния определяется массовостью аудитории и значимостью ее представления вам.

Признание в любви – это важная PR-акция Роль СМИ - реферат, в какой в роли общественности выступает один человек, а в роли PR-менеджера – другой. Предвыборная кампания президента – такая же на самом деле PR-акция, но в роли общественности тут выступает уже большущая совокупа представителей разных соц групп.

Отличаются эти две PR-акции только способами воздействия на мировоззрение общественности: в Роль СМИ - реферат первом случае употребляется прямое личное воздействие, во 2-м – в большинстве случаев воздействие, опосредованное через сми. Конкретно СМИ и являются главным и важным источником воздействия на публичное мировоззрение, если мы говорим о рекламных коммуникациях компании либо организации. Конкретно СМИ при грамотном содействии компании с ними способны сформировывать публичное мировоззрение, создавать Роль СМИ - реферат и изменять стереотипы, продвигать одни идеи и постулаты и дискредитировать другие.

Ш. Талейран гласил так: “Глупо спорить с газетой. Ее проще закрыть, ибо последнее мировоззрение всегда остается за ней”. Тяжело этому что-либо сделать возражение.

В чем все-таки состоит природа влиятельности СМИ?

Сначала нужно разобраться в функциях СМИ Роль СМИ - реферат. Назову главные из их.

-- информационная

хоть какое СМИ докладывает собственному зрителю, слушателю, читателю некоторую новейшую информацию – эта информация и является основной потребностью людей

-- социально-позиционирующая

сообщая информацию, СМИ передает некоторую оценку этой инфы – чем СМИ “независимее”, тем наименее назойлива (а означает, более авторитетна для реципиента инфы) эта оценка; соглашаясь либо не Роль СМИ - реферат соглашаясь с этой оценкой мы отождествляем себя с той либо другой социальной группой или противопоставляем себя той либо другой группе

-- формирующая публичное мировоззрение

важная для спеца по PR функция – СМИ вправду сформировывают публичное мировоззрение, и с этим не поспоришь; для работы с теми либо другими мотивированными группами принципиально верно избрать СМИ Роль СМИ - реферат, которое способно отлично оказывать влияние на мировоззрение этих групп

-- контактная

часто при помощи СМИ люди вступают в контакт вместе либо с организациями

-- утилитарная

решение определенных заморочек и задач – к примеру, газеты с личными маркетинговыми объявлениями

-- эмоционально-разряжающая, веселительная

очень принципиальная функция, меняющая плоскость мировосприятия с оптимального на эмоциональное – такая смена один из наилучших вариантов отдыха, но Роль СМИ - реферат даже небогатая информация, поданная на положительном чувственном фоне, усваивается реципиентом в разы лучше, чем поданная в более обычном рассказывающем стиле

-- воспитательно-нравственная

мы любим, когда нас воспитывают – так как пробы нас воспитать не оставляют нас флегмантичными; неловкая попытка воспитать – это развлечение, грамотное воздействие с воспитательной целью – это прямой эффект, выраженный в готовности Роль СМИ - реферат реципиента к определенному действию. Пример неловкой пробы воспитать – кампания Комитета по сбережению энергии с роликами об экономии электроэнергии, более удачные по эффекту воздействия способы воспитания – ток-шоу с Владимиром Познером на канале ОРТ.

Зависимо от рода деятельности компании для нее особенное значение имеют те либо другие функции. Центральной Роль СМИ - реферат функцией СМИ для PR является формирующая публичное мировоззрение. Но, к примеру, для большой компании, уровнем собственного бизнеса и инвестиций влияющей на общественную жизнь, принципиальное значение имеют и социально ориентиующая функция, и информационная, и соцуиально позиционирующая, а в неких случаях – воспитательно-нравственная.

Как пример использования различных функций СМИ, можно Роль СМИ - реферат привести деятельность пивоваренных компаний в Русской Федерации в течение последних 8 лет. В широкой печати поначалу была развернута информационная кампания о пиве как продукте и о перспективах пивоваренной отрасли для экономики страны. Налицо внедрение информационной функции. Потом начали выходить материалы о связи уровня употребления пива и экономического благополучия в стране – это уже Роль СМИ - реферат социально-ориентирующая функция: пьешь пиво, означает, относишься к социально благополучной части общества. В конце концов, кампания Русского союза пивоваров, направленная против нашумевшей молодежной рекламы пива “Клинское”, -- это внедрение воспитательно-нравственной функции СМИ: правильные пивовары не рекламируют пиво на молодежную аудиторию. В итоге у некорректных пивоваров падают реализации Роль СМИ - реферат и уровень доверия потребителя.

И все таки в большинстве случаев мы используем функцию формирования публичного представления. В чем она заключается?

Неслучайно сами журналисты издавна назвали себя “четвертой властью”. Вправду, роль СМИ в формировании публичного представления на современном шаге можно именовать решающей. Очень успешно прозвал СМИ в период предвыборной Роль СМИ - реферат кампании 1996 года прошлый президент Рф Ельцин – он именовал их “2-ой ядерной кнопкой”. Разница с первой в том, что 2-ой ядерный чемоданчик не в руках у президента. Он – в руках журналистов и редакторов. Нередко в пособиях по ЗК пишут, что СМИ “продуцируют и распространяют некоторую точку зрения”. По сути СМИ – это самостоятельные, нередко Роль СМИ - реферат закрытые системы, со своими установками, правилами и понятиями. Компании, которые не в состоянии понять эту ординарную вещь, всегда удивляются. Почему не публикуют их достойные внимания пресс-релизы и почему так коротки и жадны отчеты журналистов об их пресс-конференциях. По сути все не просто. А до боли просто Роль СМИ - реферат: готовясь передавать некоторые идеи через СМИ, PR-специалист должен позаботиться не только лишь о согласовании собственных интересов с “общественностью”, да и со СМИ, которые он употребляет. Многие СМИ владеют высочайшей степенью независимости и стойкости к психическим и даже денежным воздействиям – сами каждый денек действуют, потому отлично тренированы. И пробовать против Роль СМИ - реферат воли продавить некоторые публикации (конкретно это радостное слово “продавить” я встречал в неких новомодных учебниках по PR) не только лишь бесперспективно, да и вредоносно для стиля вашей организации.

В системе взаимодействия компании и общества важную позицию занимают не только лишь разные социальные группы, мотивированные группы потребителей, да Роль СМИ - реферат и фактически сми. Они тоже являются вашей мотивированной аудиторией, при всем этом – чуть ли не важной.

Разглядим правильную цепь действий по работе PR-специалиста со СМИ.

Создание информационных поводов.

Чтоб о вас написали, произнесли в телесюжете и т.д., вы должны вызвать энтузиазм. При этом конкретно у того СМИ Роль СМИ - реферат, которое желаете использовать. Если к нам в БДГ придет человек, продвигающий технологию производства систем чистки нефтепроводов высочайшего давления от накипи, с пылающими очами и полной уверенностью в том, что его дело любопытно каждому обычному (ну либо каждому деловому) белорусу, мы, естественно, угостим его кофе. Но станем ли мы писать тщательно Роль СМИ - реферат о его технологии? Другое дело, если он обратится в спец журнальчик.

Информационный повод – это некоторое событие, новость, к которой на теоретическом уровне питает энтузиазм аудитория того либо другого СМИ. Не все компании способны обдумывать значимость работы над информационным поводом. Вот главные атрибуты информационного повода:

— близость темы аудитории данного СМИ Роль СМИ - реферат;

— наличие у темы беспристрастной публичной значимости хотя бы для аудитории данного СМИ;

— наличие перспективы предстоящего развития темы (идеальный вариант – цепочка информационных поводов);

— возможность привязки темы к прежним публикациям (мы не можем ни с того ни с этого начать гласить о совсем незнакомых читателю либо щзрителю вещах – в Роль СМИ - реферат этом лучае придется издержать время на небольшой ликбез).

Но допустим, информационный повод сотворен. Он устраивает и компанию, и редактора. Что далее?

Формирование информационного поля.

PR-специалист должен верно понять, что срабатывает на публичное мировоззрение только серия публикаций. Серия публикаций в различных изданиях по одному информационному поводу сформировывает информационное поле – среду, в какой Роль СМИ - реферат каждый новый информационный повод “приживается” все более благоприятно.

Вспомните, много ли мы ранее гласили о мобильной связи, скажем, еще лет 5 вспять? Сейчас на данную тему существует точное информационное поле, живущее фактически независимо от нас. Но это сильный пример, так как тема более чем животрепещуща для рынка. А Роль СМИ - реферат если взять тему информационных технологий –сферы дорогих и труднопродвгаемых услуг, тут мы заметим другую закономерность: компьютерщики даже в период жесткого кризиса 1999—2002 годов не снижали информационной активности. Так как ее понижение для их было погибели подобно – поначалу им пришлось длительно сформировывать спрос при помощи сотворения особых сложных информационных полей, а Роль СМИ - реферат потом создавать новые поля, чтоб этот спрос удержать. Так как сами по для себя компьютерные технологии без дополнительного информационного продвижения темы не могут стать массовыми, неподменными. Кстати, белорусские ИТ-компании свою информационную активность очевидно снизили, и к добру их это не привело.

Управление и корректировка информационных полей

Создав информационное поле Роль СМИ - реферат, его нужно взлелеять. На этом шаге PR-специалист перебегает к работе с журналистами и редакторами, к прямым личным контактам. И чем систематичнее будут эти контакты, тем полнее будет наливаться информационная поросль вокруг вашей компании. Информационное поле должно повсевременно контролироваться, так как даже если с вашей точки зрения все Роль СМИ - реферат в порядке и о вас повсевременно пишут и снимают телесюжеты, в хоть какой момент ситуация может поменяться, и вы и сами не заметите, как стиль вашей компании приобретет совсем не знакомые вам доныне черты. Нередко такая беспечность приводит к поражению в информационном сражении с соперниками.

Главные вопросы при содействии со Роль СМИ - реферат СМИ

Общение со СМИ — это психологически вредная и томная работа. Для большинства людей. Для пиарщиков как меньшинства людей это работа приятная. Так как если пиарщику неприятно само по себе общение, он наверное ошибся с выбором профессии и должен поменять в критическом режиме.

Общение с представителями СМИ должно быть Роль СМИ - реферат заблаговременно верно регламентировано самим PR-специалистом. Вот главные вопросы, на которые, до того как звонить (а лучше — лично встречаться с журналистом либо редактором) наш пиарщик обязан иметь точные ответы:

Задачка ПОЧЕМУ нужно сказать, сказать. Объяснить
Адресок КОМУ это должно адресоваться сначала
Сообщение ЧТО конкретно нужно сказать либо объяснить
Время КОГДА Роль СМИ - реферат идеальнее всего это сказать либо объяснить
Цель Что должно поменяться после произнесенного, разъясненного. Как должна быть мотивирована ваша аудитория

Ответьте на эти вопросы и идите к тому, кто вам нужен. Пиарщик не должен ошибаться с адресатом. Не торопитесь звонить главному редактору, так как он главный и все решает. Изучите Роль СМИ - реферат структуру СМИ (это обязанность пиар-специалиста) и выясните, кто из журналистов занимается вашей темой. Это половина фуррора, так как безадресные пресс-релизы и приглашения маршрутизируются в 90% случаев идиентично: в урну.

Принципиальный вопрос – личное общение. Мне знакомы несколько проф пиар-менеджеров, на примере которых можно сформировать образ проф пиарщика. Это Роль СМИ - реферат человек, который способен не просто разговаривать, а делать это от всей души. Это человек, который знает. Чем лично он и его информация могут быть полезны журналисту и его изданию. Это человек, который на пресс-конференции, где посиживают 100 журналистов, точно знает, как зовут каждого из их, даже если Роль СМИ - реферат знакомство состоялось за 10 минут до начала пресс-конференции. В конце концов, это человек, который способен в самые недлинные сроки информационно обеспечить хоть какой запрос журналиста, так как каждый таковой запрос, то бишь проявление журналистского энтузиазма к компании, – это уже алмаз для пиарщика, а работа по его огранке и превращению в Роль СМИ - реферат бриллиант — это и есть ежедневный труд спеца по связям с общественностью. Бриллиант, о котором я говорю, это публичное мировоззрение о вашем бизнесе. Бриллиант выходит из алмаза — энтузиазма общественности к вашей компании. А алмазы добываются из земли методом упрямой работы с применением лопат и другого шанцевого инструмента. Тяжеленной, сложный, вредной, но нужной Роль СМИ - реферат обществу.

Систематичность – база фуррора в PR

Нередко спорят о соотношении рекламы и PR. Мы сейчас не будем этого делать, скажем только, что некие маркетинговые технологии в силу особенностей их психического восприятия очень животрепещущи и для PR. Одна из таких вещей – систематичность. Общеизвестно, что однократный выход маркетингового объявления Роль СМИ - реферат фактически не дает эффекта (если только это не объявление о какой-либо вакансии типа “большой компании требуется директор, опыт работы необязателен, познание зарубежных языков не приветствуется, высшее образование не нужно), нужно повторять его,чтьобы достигнуть рационального отзыва. В PR это правило работает безотказно. Ни один журналист не должен всегда держать в Роль СМИ - реферат голове о вас, вашей компании и ее дилеммах. Икакие личные дела не могут существовать в благополучном виде без неизменной подпитки новыми встречами и контактами. Ну и информационно не активная компания не много чего сумеет достигнуть в плане формирования публичного представления о для себя. Потому что PR-взаимодействие со Роль СМИ - реферат СМИ – это не написание пресс-релизов (жалко, что нет времени на данную тему, так как пресс-релизы – это тоже большая неувязка и огромное искусство), это периодическая работа по созданию и проведению информационных кампаний.

Систематизация ИК в СМИ

По целям — Стратегические (далековато идущие цели) и тактические (мидж, поддержка программ)

По Роль СМИ - реферат длительности -- Длительные и краткосрочные

По массированности -- Массированные и отдельные

По охвату, масштабности -- Глобальные и локальные

По направленности – общее, личное, групповое, обыденно-практическое сознание

Хоть какое воззвание PR-специалиста в СМИ – это в эталоне элемент информационной кампании, в какой роли распределены заблаговременно и пиарщик верно представляет для себя Роль СМИ - реферат, что было до воззвания и что последует за ним, какое продолжение будут иметь его дела с журналистом и средством массовой инфы и т.д.

Сформировывать информационные кампании удобнее всего пошагово. Перечислю главные шаги.

определение целей кампании

определение вида кампании сообразно целям

создание плана кампании (акции, публикации, встречи и др. мероприятия), рассредотачивание Роль СМИ - реферат ролей СМИ (ТВ, радио, пресса, интернет-СМИ)

определение ресурсов и методов их контцетрации в кампании (денежных, технических, а главное – человеческих)

формирование системы оборотных связей (подготовка к добыче алмазов – проявлении энтузиазма к компании со стороны СМИ)

реализация информационной кампании согласо плану и ресурсам;

оценка эффективности информационной кампании, фиксация Роль СМИ - реферат положительного и отрицательного опыта для учета в последующих кампаниях.

В особенности хотелось бы направить внимание, что все эти шаги обязаны иметь письменное выражение. Это как минимум дисциплинирует, а по сути обеспечивает инфопрмационной кампании фуррор. Успешно проведенная информационная кампания в СМИ – это огромные средства, идущие в доход вашего бизнеса. Не Роль СМИ - реферат ленитесь писать планы, бумага, Word и Excel ничего никогда не запамятывают, в отличие от обычного людского мозга.

Аспекты проф PR-материала

До того как начать разговор о проф PR-материале, желаю тормознуть на очень принципиальном вопросе. Материал освещает событие. Потому

Чем отличается PR-событие от просто действия?

Принципиальный вопрос. Я предлагаю Роль СМИ - реферат для ответа на него поделить журналистику на последующие виды: констатирующая либо новостная, аналитическая и мотивирующая. Может быть, кому-то покажутся не совершенно корректными предложенные термин, но на самом деле такая систематизация верна. Они размещены по мере возрастания трудности. Констатирующая журналистика – это анонсы, она повествует о том, что вышло. Аналитическая Роль СМИ - реферат – это продолжение констатирующей: событие. Которое вышло, анализируется и оценивается. Мотивирующая журналистика — это отдельный пласт. Сама по для себя она не существует (пожалуй, низшее ее проявление – это обыкновенные маркетинговые статьи-зазывалки), а является дополнением к первым двум видам журналистики. И отличие очень обычное: после чтения мотивирующего текста вы осознаете, как Роль СМИ - реферат вам действовать и что делать, у вас появляется собственная оценка ситуации с готовностью к тем либо другим действиям. PR-событие – это как раз и есть такое событие, на базе которого появляются мотивирующие тексты. Каждое такое событие имеет четкую цель: мотивировать аудиторию к тем либо другим действиям.

PR-материал (а в Роль СМИ - реферат главном это текст) должен быть мотивирующим. И это главный атрибут материала. Текст должен содержать информацию об информационном поводе, может быть, оценку этого информационного повода компанией в лице кого-либо из топ-менеджеров и давать довольно точное осознание того, что, фактически, со всем этим делать.

PR-материалы могут Роль СМИ - реферат быть различными по жанру: пресс-релиз, аналитическая статья, рейтинг, интервью с топ-менеджером, интервью с представителем мотивированной группы, проблемный очерк. В эталоне PR-специалист должен обладать журналистским мастерством на довольно высочайшем уровне, уметь создавать тексты.

Мы очень не достаточно значения придаем значимости письменного текста в работе. А письменный текст дисциплинирует Роль СМИ - реферат нашу идея, не дает ей убежать в далекие дали и не возвратиться оттуда, просит от нас предельной конкретности. Кстати, совершенно запамятовал о важнейшем – PR-специалист – это человек, который умеет создавать письменные тексты. Отнеситесь к этому как к теореме, так как неумение облечь идею в письменное выражение это практически то е Роль СМИ - реферат самое, что неумение и неаккуратность при огранке алмаза: вы его в итоге расколете или повредите, а означает, потеряете не просто огромные, а очень огромные средства. Может быть, как раз по этой причине в отдельных компаниях PR-специалисты равномерно становятся менеджерами по продажам либо кем-то еще.

С другой стороны Роль СМИ - реферат, истинные PR-менеджеры на всю жизнь остаются PR-менеджерами. Даже если официальное заглавие их должности в компании звучит как генеральный директор либо президент. Только представьте для себя, какой фуррор может иметь компания, президент которой – неплохой PR-менеджер. За примерами далековато ходить не нужно: Билл Гейтс (Microsoft), Крейг Роль СМИ - реферат Барретт (Intel), Берндт Пишетцридер (Фольксваген) — все эти люди — PR-менеджеры до мозга костей. И их бизнес никак нельзя именовать угасающим либо плохим.

PR-специалист должен уметь по достоинству оценить собственный и чужой тексты, сделать тот либо другой текст для той либо другой цели либо мотивировать журналиста на создание нужного Роль СМИ - реферат по жанру и содержанию текста. Если вы желаете, чтоб в издании что-то вышло, пришлите туда подходящий текст. Если это радио – будьте лаконичны, если новостная каждодневная газета – будьте конкретны. Помните, что редакторы и журналисты ленивы либо заняты своей работой. Представьте для себя, что они поставят ваш пресс-релиз Роль СМИ - реферат в том виде, в каком он вышел – устроит ли это вас? Или поленятся (побоятся) редактировать его либо сокращать – и вообщем ничего не опубликуют – останетесь ли вы этим довольны?

Кроме стандартной рассылки пресс-релизов в каждом определенном случае пиарщик должен поинтересоваться тем, что конкретно любопытно журналисту. Периодическая работа со СМИ предугадывает неизменные контакты Роль СМИ - реферат с журналистами, личные дела с ними. Если вы PR-менеджер, вы должны быть увлекательны журналистам лично и через себя передавать интересы собственной компании. Способны ли вы жертвовать собой, раздавать себя по кускам журналистам и редакторам, лично принимать задачи собственной компании и лично же их передавать? Способны ли Роль СМИ - реферат вы принимать людей (так как журналисты – это сначала люди, и очень сложный организации) такими как они есть и быть искренними с каждым из их? Не плохая ли у вас память на имена? Умеете ли вы создавать тексты? Готовы ли вы быть публичным человеком? Если да – вы прирожденный пиарщик. Но таких не Роль СМИ - реферат много. Почаще люди развивают внутри себя недостающие свойства, будучи мотивированы – потребностью в проф росте либо личным рвением к совершенству. Так либо по другому, но я с ублажение себе отмечаю, что чуть ли не с каждым месяцем у меня становится больше соперников – мастерски нацеленных PR-специалистов. А это Роль СМИ - реферат очевидный симптом того, что престиж профессии равномерно, но непреклонно вырастает.



rol-sbita-produkcii-na-predpriyatii.html
rol-semi-v-formirovanii-i-vospitanii-bezopasnosti-zhiznedeyatelnosti-i-zdorovogo-obraza-zhizni.html
rol-semi-v-razvitii-moralnih-kachestv-podrostka.html