Роль рекламы в сфере туризма

Надежда Ходырева,

Студентка Кировского филиала Санкт-Петербургского Муниципального Института Сервиса и Экономики,

специальность «Социально-культурный сервис и туризм»,

5 курс

Развитие мирового рынка и конкуренции заного ставит вопрос о месте и роли рекламы в сфере туризма.

В процессе сотворения рекламы появляются некие трудности. Очень суровой является создание вида туристического продукта. Как и в Роль рекламы в сфере туризма других потребительских товарах и услугах, мода на туристические поездки и экскурсии повсевременно изменяется. Потому нужно при исследовании потребностей мотивированной аудитории находить те симпатичные стороны продукта, которые дали бы предложению новизну и уникальность, что прибыльно отличало бы его от предложений соперников и завлекало бы внимание возможных потребителей. Такую Роль рекламы в сфере туризма роль может делать слоган.

Слоган – маленькая, но вместительная фраза, привлекающая внимание, представляет собой некоторый лозунг компании либо основную идея, характеризующую ту либо иную услугу. Примеры более успешных слоганов, применяемых в русской туристической журнальной рекламе: «Где качество имеет традиции», «Ваши фантазии – наше воплощение», «Нельзя умереть, не лицезрев Париж!», «Отдыхать – не работать!», «Там, где Роль рекламы в сфере туризма кончаются проблемы». Преимущество схожих заголовков в том, что даже при отсутствии способности использовать много места на полосе либо калоритные фото, они могут привлечь внимание и выделить маркетинговое воззвание из массы неиндивидуальных фраз, типа «Солнечная Болгария» либо «Поддайтесь очарованию Гваделупы». Не считая того, заглавия и слоганы читают в Роль рекламы в сфере туризма пару раз больше, чем основной текст.

Существует огромное количество носителей туристской рекламы.

На первом месте, безусловно, находятся различные печатные издания – газеты, журнальчики, приложения. В связи с этим, большая часть времени, отводимого турфирмами на маркетинговую деятельность, посвящена работе с прессой, журнальчиками, маркетинговыми издательствами. Принципиально подразумевать, что большая часть компаний, использующих рекламу в Роль рекламы в сфере туризма печатных изданиях, являются соперниками. Потому очень животрепещущей становится неувязка придания собственной рекламе отличительного стиля. Примеры рекламы кировских турфирм в местных газетах: «Путешествие, которое вы ищете» («Находка-тур», г. Киров), «Туры по всем направлениям» («Атланта Тур», г. Киров).

Последующим по популярности посреди носителей туристской рекламы выступает радио. К Роль рекламы в сфере туризма бесспорным плюсам радиорекламы стоит отнести широкий охват и огромную аудиторию слушателей, возможность использования аудио-эффектов и музыки как методов вербования внимания радиослушателей, большая повторяемость маркетинговых сообщений в течение денька. С другой стороны, радиорекламе присущи отсутствие избирательности и изменение размера слушающей аудитории в течение суток. Примеры радиорекламы кировских турагентств Роль рекламы в сфере туризма: «Отдых – это или смена деятельности, или полная смена действительности» (магазин путешествий «Интурист»). Посреди кировских турагентств рекламу на радио также располагает турагентство «Ривьера Трэвел».

Телевизионная реклама, преимуществами которой являются наивысший охват мотивированной аудитории, возможность избирательного воздействия на нее, сочетание как звукового, так и зрительного воздействий на возможных потребителей, применяется в Роль рекламы в сфере туризма туроперейтинге достаточно ограничено из-за ее большой цены, также бессмысленности охвата большой местности вещания телеканалов. Рекламу на телевидении интенсивно употребляют туроператоры Tez Tour, Sunrise, центр бронирования путешествий «Спутник», туристская компания «5 континентов» (город Альметьевск), компания «S-тур», турагентство «Топ-тур» (Киров).

В ранг более применимых маркетинговых средств в туроперейтинге вместе с печатными изданиями Роль рекламы в сфере туризма и радио, можно отнести внешную рекламу. Она завлекает клиентов-туристов с улицы, из близкорасположенных кабинетов и домов.

Обычно, туристскими компаниями употребляются последующие носители внешней рекламы:

1) вывеска – самый главный указатель, витрина компании;

2) информационное табло на входной двери кабинета оформляется в виде таблички на которой должна быть последующая информация Роль рекламы в сфере туризма: юридическое наименование компании, адресок, режим работы, контакты;

3) указатель на придорожном столбе кроме указательной функции несет и высшую маркетинговую, потому что ее могут созидать автомобилисты, пассажиры и пешеходы;

4) стрелки-указатели потребуются, если кабинет находится на 2-ой полосы домов, на этаже выше первого либо в сложной коридорной системе;

5) напольный штендер нередко употребляется Роль рекламы в сфере туризма заместо вывески и ставится менее чем в 3-5 м от входа;

6) лайт-боксы, сити-форматы, билборды, обычно, употребляются для имиджевой рекламы и покупаются пакетом;

7) асфальтовая графика обширно употребляется в качестве указателей и для вербования внимания потребителей;

8) маркетинговые баннеры в окнах: спецпредложения по турам, маркетинговые баннеры в окне с видом на Роль рекламы в сфере туризма проходную улицу – настоящий маркетинговый носитель для вербования клиентов-туристов;

9) реклама на транспорте носит имиджевый нрав и впрямую находится в зависимости от свойства ее выполнения.

Существует список советов, на который ориентируются при планировании маркетинговой кампании туристского продукта:

1. Сделать так, чтоб люди ощутили самобытность, цели
путешествия. В путешествии люди желают получить Роль рекламы в сфере туризма новые воспоминания, узреть то, чего нет в их местности.

2. Если рекламируемый продукт отличается очень малой ценой, то нужно отразить это уже в заголовке.

3. Использовать четкие факты, избегать обобщений.

4. Рекламировать путешествие как стопроцентно соответственное установленной для него стоимости.

5. Располагать наилучшие аргументы уже в заголовке.

6. Использовать все нюансы новизны.

7. Не Роль рекламы в сфере туризма прибегать к перечислениям.

8. Для маркетинговых снимков фотографировать местных обитателей, а не туристов.

9. Продуманно располагать подписи под фото.

10. Приготовить заблаговременно нужную документацию, которая будет запрашиваться после возникновения рекламы.

Следуя данным советам можно существенно повысить эффективность планируемой маркетинговой кампании.

При разработке рекламы многие предприятия обращаются за помощью к маркетинговым агентствам, которые специализируются на продвижении Роль рекламы в сфере туризма брендов на русском туристском рынке. Одно из их – MediaTravel, оказывающее такие услуги как, рекламные исследования, подготовка всеохватывающих маркетинговых стратегий, медиапланирование, проведение маркетинговых кампаний, анализ эффективности маркетинговых кампаний и другие. MediaTravel обладает эксклюзивными правами на размещение рекламы на ведущих туристских площадках и фаворитных веб-сайтах туристской темы.

В критериях резко Роль рекламы в сфере туризма возросшей в последние годы конкуренции в сфере туризма, роль рекламы непреклонно увеличивается. В маркетинговой работе нужно управляться принципом, что более верный путь – не борьба с соперниками, а поиски путей лучшего ублажения запросов клиентов. Маркетинговая политика компаний сферы туризма просит неизменной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений Роль рекламы в сфере туризма, но при всем этом нужно, чтоб реклама была координированной, чтоб вся маркетинговая деятельность находилась в единых руках, исходила из 1-го мозгового центра. Нужен неизменный поиск более действующих средств и форм маркетинговой деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей. Нужно повсевременно учить как интернациональный опыт, так и опыт соперников, и перенимать более действенные Роль рекламы в сфере туризма формы маркетинговой деятельности. Приоритетным направлением маркетинговой деятельности в сфере туризма на последнее время должна стать модернизация и классификация фирменного стиля. Для удачной реализации маркетинговой политики требуется хорошо использовать сочетание рекламы компаний в сфере туризма с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности данных компаний. Нужно повсевременно поддерживать высочайший проф уровень служащих Роль рекламы в сфере туризма рекламно-издательского отдела: смотреть за новинками спец литературы, посещать выставки, особые семинары.

Библиографический перечень:

1. Мохова Ю.А. Турфирма: с чего начать, как преуспеть [Текст] / Ю.А. Мохова, Г.А. Мохов – Санкт-Петербург: Питер, 2011 – 240 с.

2. Дурович А.П. Реклама в туризме [Текст] / А.П. Дурович – Минск: Новое познание, 2008 – 254 с.

3. http Роль рекламы в сфере туризма://www.w-o-n.ru [Электронный ресурс].


rolevie-igri-kak-sredstva-razvitiya-psihologicheskoj-kompetentnosti-v-yunosheskom-vozraste-referat.html
rolevie-otnosheniya-i-rolevoe-povedenie-lichnosti.html
rolevoe-napryazhenie-i-rolevoj-konflikt.html